网易,尴尬的游戏热爱者

来源:15手游网 时间:2022-05-27 16:20:07

网易,尴尬的游戏热爱者

很早的时候就打算写网易了,一直没有写。今天就好好唠一唠网易。

每次国内的媒体提到游戏公司,总是把腾讯网易归为一类,其他公司归为另一类。但大家也知道第一名的腾讯和第二名的网易,差距不是一般的大。

按游戏数量来算,腾讯现在运营的游戏量大概是网易的2倍多。按营收来看,腾讯比网易的收入多2.5-3.5倍。

网易一直在追赶,结果是两者之间的距离不再继续拉大就不错了。

腾讯的拳头产品《和平精英》和《王者荣耀》,前一款在2018年春节的时候发布,后面一款在2015年底。认真审视会发现,腾讯或早或迟总是能踩中市场风向。

现在网易营收能力最强劲的产品还是《梦幻西游》,这个IP移植到手机平台的时间是2015年,但诞生要追溯到2003年的端游时代。

也就是说,网易一边是TOP游戏公司,研发能力备受肯定,甚至口碑也曾经甩腾讯十条街。另一边非常尴尬,它最牛逼的游戏诞生于16年前,至今没有培养出一个超越者。

网易游戏的路注定了不会轻松,焦虑让它在“游戏热爱者”的皮囊下越跑越偏。

网易,尴尬的游戏热爱者

1

对长曾经有篇文章谈到腾讯养蛊(自家同时开发几个同类竞品的行为),但很多人不知道网易也一直在养蛊,只不过没养出蛊王。

大家都应该还记得2017年的吃鸡大战。

那年年初《绝地求生》在全球火得一塌糊涂,几乎每一家有点能力的游戏公司都想抢占这个市场。但这样的战局,没什么意外的话,最终的胜利者只会在腾讯和网易之间产生。

网易很早就意识到了吃鸡领域的重要性。2017年11月同时推出了《荒野行动》和《终结者2审判日》,比腾讯的《刺激战场》和《全军出击》整整早了5个月。

那段时间,网易也不断通过媒体为他们的这场战役造势。当年12月的网易游戏年度盛典上,丁磊还亲自公布两款产品的成绩单:《荒野行动》DAU超过2000万,《终结者2》登顶全球18个国家App Store游戏免费榜。

紧接着在2018年2月召开发布会又一口气公布了5款吃鸡游戏,各种能想到的题材和风格都做了一款——有电脑版的《荒野行动 Plus》、融合了沙盒玩法的《量子特攻》、东方幻想题材的《风云岛行动》、动漫风格的《机动都市阿尔法》(即:代号ACE)和“上帝视觉”版的《孤岛先锋》。

网易还真的先声夺人,接着哑火。到现在,5款游戏只发布了《荒野行动 Plus》,剩余4款或刚拿下版号或仍在测试阶,都还没有正式上线。

反倒是今年2月份在海外上线了网易的第8款吃鸡游戏——萌系速食版的《纸盒大乱斗》。

网易的产品还未全数搬上台面,而腾讯的蛊王《和平精英》已经确定了——现在稳坐吃鸡领域第一的位置。网易想再生变化,太困难了。

有先发优势却错失的领域还有MOBA。

网易上线的第一款MOBA手游是《乱斗西游》,上线时间比《全民超神》、《英雄战迹》(《王者荣耀》前身)还要早得多。

《乱斗西游》刚上线的时候还能排到App Store游戏免费榜第2名,但后来表现越来越差。到《王者荣耀》上线时已经掉到了榜单200名外。

或许是因为首战不利,再加上2015年网易迎来了《梦幻西游》和《大话西游》在App Store畅销榜首会师的高光时刻,MOBA被抛诸脑后。还真是福兮祸之所伏.....

2017年,网易带着阴阳师IP的《决战!平安京》再战MOBA,已经比《王者荣耀》整整晚了2年的时间。而后者几乎垄断了MOBA市场,自然没有溅起太大水花。去年又上线了一款无厘头的《非人学园》获得的效果比《决战!平安京》更差。

但放弃是不可能放弃的,最近一款科技风十足的《超维对决》开启了测试。

新知君想说,在MOBA的框架下,对于玩家来说不过是换皮游戏,而且这层皮还不如阴阳师的差异化来得大。

依然是前路艰辛。

网易的养蛊计划里还躺着很长的一串名单。

大家知道网易代理了《我的世界》,可能不知道有自研的《海岛纪元》、《故土》。大家知道《猎魂觉醒》,不知道它还有一款《狩猎纪元》胎死腹中。

当然不知道也无所谓,《我的世界》国服,前阵子被央视报道涉黄,口碑形象上大受损伤;用户量上又在国内却被山寨的《迷你世界》死死压制,活跃用户都远低于后者。正版况且如此,自研的产品想要反击就更难了。

在《怪物猎人》退市舆论风暴中,网易被批为凶手。《猎魂觉醒》虽然没有受到影响,但是App Store游戏畅销榜连前50都碰不到的成绩,也略微惨淡。

网易的尴尬大概就是,自家还没选出蛊王去战斗,外面战争早已结束。

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2

2015年对网易来说是一个非常重要的年份。

在这一年《梦幻西游》《大话西游》手游正式发布,成为网易转型移动端成功的标志。

这一年网易开始召开“520游戏热爱者发布会”。网易有品质过硬的好游戏,还有一堆抄抄补补的同行作衬托,品牌形象越拔越高,甚至在游戏圈提到“匠心”都会自动跟网易游戏挂钩。

但很显然,网易担不起这样的位置,或者说“匠心”不过是它需要的外表,从来不是它的初衷。

不信,顺着时间往回看。

网易的第一款智能手机游戏是2011年发布的《翻书大作战》,这款产品只能说是有点浪花。2013年迎着国内卡牌潮推出《迷你西游》,成绩也不好。

据说当时网易市场营销的高层天天开会的时候面面相觑,是不是在移动互联网的大潮中,网易已经落后行业四五年了?

焦虑使人胆大,网易开始走上了“借鉴”之路。

2014年往后,上线了类似Supercell《Hay Day》的《网易农场》(后改名《千岛物语》),发布了类似俄罗斯方块的《方块西游》。最为人诟病的是一款叫《英雄总动员》的卡牌游戏,网易在里面“动员”了任天堂、漫威、迪士尼、索尼等数十家全球大厂的英雄。

2015年迎来《梦幻西游》和《大话西游》的成功之后,网易在匠心的路上短暂地走了一段路。

但随着《阴阳师》的爆发,网易的手游路迎来了第2个高光时刻——2017年Q1净收入首次超百亿。

不知道是尝到了借鉴(《阴阳师》核心玩法与《魔灵召唤》相似)的能量,还是推高后的收入难以维持,网易在2017年开始了全面“借鉴”:

《光明大陆》上线,把玩家带回了《魔兽世界》;

《龙魂时刻》Steam上线,技能和动作和PSV游戏《战魂BASARA》有点像;

《永恒边境》手游上线,人设涉嫌抄袭电影《自杀小队》的小丑女;

《元气战姬学院》曝光,被网友批太像《崩坏3》;

《量子特攻》的灵感来源好像是《堡垒之夜》;

《风云岛行动》 画风神似《塞尔达传说:荒野之息》;

《荒野行动》被PUBG公司起诉抄袭了其公司的版权和商标权;

《猎魂觉醒》涉嫌抄袭《怪物猎人》的地图和画风、装备打造机制;

《第五人格》美术设计上涉嫌抄袭《鬼妈妈》;

《魂之轨迹》涉嫌抄袭pvs游戏《胧村正》

......

2018年网易口碑翻车的时候,很多玩家在问为什么网易会变成这样,其实它只是变回这样。

游戏作为创意文化产业,想要获得连续性成功的可能性实在是太小了。而在已被市场验证的玩法里又有太多竞争者,网易采取“人海”战术,从各个风格各个切面来研发产品以求下一款爆款时,似乎就已经注定了借鉴是唯一的捷径。

作为一家商业公司,要生存要盈利,做出这样的抉择也不难理解。

只是当初把自己的位置捧得太高、反差太大,难免被人耻笑。

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3

要说养蛊和借鉴都没有得到理想的成效,那营销倒是给了网易意外之喜。

如果你在一家行业媒体上看到一篇关于网易游戏正向文章,那么非常大的概率是在夸网易的营销做得很好。

新知君记得大概是从《倩女幽魂》和电视剧《微微一笑很倾城》深入联动合作开始,网易游戏“营销做得很好”的标签就开始慢慢的被贴上了。再到2016年的《阴阳师》——一款优秀的产品在营销的助推下引爆全民热潮,再次强化了这个标签。

至此之后,行媒仿佛提到网易旗下的产品,不提营销就很难再说点别的了。

用“游戏名+营销”的模式去百度检索,会有一种网易旗下所有的热门游戏都是靠营销成功的。

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网易游戏的高管对外的时候,似乎也在强化这个标签。比如新知君看了一下关注的几个行媒近两个月发布的文章,就能找到这样的标题:

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网易因为重视营销,也有不少骚操作。“没有叫丁磊的员工”、《阴阳师》官方“自打脸”、“小编/实习生引咎辞职”等等都成了网易玩家熟悉的营销梗。不了解的读者可以去搜索一下。

新知君个人倒是觉得这种自嗨的营销方式用多了,有点尴尬,不过玩家喜欢也无可厚非。

然而,有时候太跳脱而有点不分轻重的营销,实在是难以理解。

这里列举一个,网易《风云岛行动》官方账号“风云岛鸡神”曾在TapTap上发表了一段嘲讽任天堂玩家的言论,引发了任天堂玩家的不满。

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这应该是稍微正常点的运营都不会往官方账号上发。更何况当时网易丁磊一番“民间高手任天堂”的舆论风暴刚过去不久,《风云岛行动》也正处于被网友质疑抄袭任天堂的《塞尔达·荒野之息》的负面当中。

像这样玩脱的营销案例还有很多,新知君懒得找了。

如果问玩家,国内研发水平第一的游戏公司是哪个?应该会有很大一部分玩家首选网易。

尴尬的是网易的研发还不到可以甩开其他厂商的地步,在流量上又完全被腾讯吊打,所以营销在网易体系内的重要性被不断放大。

当然到这里,新知君也实在说不出苛责网易的话。国内游戏市场上的竞争如此激烈,强如网易也只能在营销上一路狂奔。

单靠产品走市场,是一件成功希望极其渺茫的事情。

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结语

新知君一直都认为在自由的市场环境中,玩家的审美和品位也是跟着市场一起成长进步的。当玩家已经受够了烂游戏的时候,市场自然会让厂商做真正的好游戏。

但还是可惜网易,没有在养蛊、借鉴和营销中做出一款足够“成功”的游戏,却又毁掉了玩家对它的热爱和尊敬。

 

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