1月18日《末日来袭》正式开启全平台公测。
这款将末日生存主题与回合策略玩法巧妙结合的新品，一经推出便登上了iOS游戏和TapTap放置类游戏免费榜的第一名，再次彰显了这一细分品类的市场潜力。
末日求生一直是深受玩家喜爱的游戏题材。近年来，在移动端，许多不同玩法的作品频频为这一类别注入活力。那么，《末日来袭》有什么特点，能获得高关注度呢？是因为游戏在世界观的构建和末日氛围的营造上独树一帜，还是因为策略性的玩法让人流连忘返？
是公测，现在是考察这款“2022年第一款末日生存策略手游”的好时机。
末日战略战，全新的生存之旅
末日是一个充满潜力的题材，但要将它的魅力付诸实践，还得靠游戏框架的设计和打磨。103010在玩法上的拓展和深挖，无疑是游戏能够获得巨大反响的重要原因。
在迷人的世界观下，《末日来袭》设定了大量的游玩内容，试图从各个维度呈现一天结束时生存的精彩。比如在“幸存者档案”模式中，玩家可以深度体验《末日来袭》所描绘的末日世界，在类似文字冒险的玩法中通过自主选择解锁不同的故事线，从而在末日之下寻求生存的机会。
在冒险解谜的“绝望冒险”中，玩家需要在各种危险中探索、搜寻，以获取素材。多样的通关选项，可隐可硬，可玩性很强。
当然，同题材作品中最经典的“变种人潮”桥段也在游戏中凸显。103010设计了一款紧张的塔防游戏，通过有效利用道具和布置防御塔来抵御敌潮的进攻，引导玩家保卫家园。
除了以上内容之外，游戏甚至还加入了一些渔猎等休闲游戏，不仅让生存概念的呈现更加完整，也为不同喜好的用户提供了更多的选择。
在以多种玩法营造末日沉浸感的同时，《末日来袭》在玩法深度上也做了大量的挖掘。与众多同题材产品不同，《末日来袭》选择了更具策略性的“放卡”框架，以战斗展现团队的玩法体验。
游戏设计了覆盖六大阵营的60多个角色卡，为玩家提供了丰富的流派策略选择。如果玩家能够搭配出合理的战斗阵容，那么对敌人就会有显著的优势，从而获得极大的成就感。自由培养角色，打造专属战斗团队，无疑是游戏的一大核心亮点。
除了阵容，角色位置也是影响战局走向的重要因素。003010设置在左右战场。
“前中后排”的站位体系，只有将坦克、奶妈、射手等不同定位的角色放到合理的位置，才能最大限度发挥阵容优势、取得胜利。
面对不断从各处袭来的敌人，队伍中的任何一个错误安排都会为失败埋下伏笔。但反过来说，即便阵容强度欠佳，通过巧妙的布局站位和技能释放，往往也能顺利过关。或许正是这样出彩的策略空间，以及不俗的末日沉浸感，才让游戏在此前数次测试中取得了不错的风评，并迎来了公测的火爆反响。
明星推荐团力荐，掀起全网热度
作为一款细分品类中的新游，《末日来袭》之所以能在上线之初就获得亮眼成绩，除了游戏本身质量过得了“玩家关”外，大家在短时间内所倾注的关注与其在市场侧所做的一系列创意营销也分不开。
在大V侧，《末日来袭》就同样以跟末日主题相契合的悬疑气氛为营销核心，在前期通过有节奏的话题铺排和剪影海报互动，提升玩家的关注度和标设心理预期。之后再官宣揭秘，通过“陈赫全网召集队友”的话题，在各大平台掀起一阵讨论热潮。
作为《末日来袭》手游的推荐大使，陈赫自身综艺大咖+游戏玩家的双重身份，让他的号召得以快速触达各个圈层的用户。在微博平台上的#末日来袭HE你一起#与#陈赫全网征集队友#两个话题共获得1.5亿的阅读次数和5万次的互动量，话题下发布的18位KOL账号共获得阅读量2587万次。
利用其在抖音上近7000万粉丝所自带热度，《末日来袭》还以陈赫为主，组建了由梅尼耶、呆妹儿、何丹彤、痞幼等20+抖音KOL组成的明星达人团，其中梅尼耶和痞幼的年度PK直播更是在平台上吸引了一大批用户围观。这些KOL的总粉丝数达2亿，目标受众圈层有交叉也有独立，可以有效实现全面覆盖抖音用户群体。更引人注意的是，《末日来袭》针对特定用户群体在虎扑做了针对性的推广，游戏相关的虎扑帖子就登上了游戏分区的热榜Top 5，这种营销方式也十分高效率。
在玩家侧，《末日来袭》则是另辟蹊径，通过创意解读末日题材的经典影片，引起了题材核心用户的共鸣和主动关注。在这系列短片中，影片使用不同国家地区的真人演员，以反转的形式形式阐释了“生化没危机”“釜山不行”和“我不是传奇”三个桥段，像是Alice在古堡魅影中发现游戏同好，或是Robert在末日当中获得来自手游当中的慰藉……在经典的悬疑剧情中插入幽默转折，也对应了《末日来袭》轻松末日的游戏体验。
总体来说，《末日来袭》的营销是极具“场景式”的，无论是用过悬念铺垫以明星团来号召玩家，还是通过反转经典末日影片来给核心用户带来惊喜，这都是为了让玩家在互动营销中提前感受到游戏末日题材下组队轻松体验的调性，让游戏能快速获得自己的核心玩家基群。游戏的市场表现和粉丝后援会自发的祝福活动等，就是《末日来袭》场景式营销成绩的最好佐证。
潜力十足的末日生存品类
在末日生存这个“不大又不小”的品类中，机会与挑战并存。品类总体游戏数量不多，但核心用户对质量要求高，这就要求开发者在设计上取巧，做出有玩法新意，同时依然有面对大众吸引力的作品。
《末日来袭》的美漫画风、策略玩法都足以让它在品类新品当中有足够鲜明的自我标签，吸引到玩家的关注。其在轻松中带着深度变化的多层次玩法，有机会让它整个中核游戏市场中抢占一席之地，辅以末日这个在营销玩法上依然有丰富解读空间特殊题材，《末日来袭》在为这个细分品类注入一剂新鲜热血的同时，或许能在整个游戏市场上给更广泛的开发者商带来启示。
