来源@视觉中国
文|镜像娱乐，作者梁嘉烈，编辑张凤仪
2021年，长视频行业正在稳步前行。乍一看，行业并没有发生翻天覆地的变化，但是稍微回溯一下，就会发现一些标志性的事件和动作，正在潜移默化的影响着行业。
随着首个“网络春节档”的到来，网络影院成为好电影的新品牌；“版权保卫战”拉开序幕，打击盗版刻不容缓；工业化体系雏形已经出现，生产力加速发展；网站取消提前视频点播，同时提高订阅价格，商业模式“纠偏”；IP发展进入新阶段，开启垂直商业空间.
这些都是2021年老年视频行业的关键节点。
2021年即将结束，镜像娱乐从内容、商业、未来发展三个维度梳理出过去一年视频行业的十大关键词：全能播放器、产业化、生产力、正向循环、取消提前点播、版权捍卫、小IP宇宙、院网协作、走向东南亚、元宇宙。
通过这十个关键词，我们可以看到，已经走过多年的长视频已经进入稳定发展期，但依然年轻有活力。2021年，行业对内容生态和产业生态的探索，对用户服务的反思和优化，对长期可能性的追求，都在拓宽这个行业的想象空间。
内容变化1。全能选手：题材丰富，天赋异禀。
2021年长视频市场内容多样丰富：电影领域，主旋律、亲情、历史战争、悬疑、防疫、爱情等多种类型的电影都有市场；在剧集领域，现实题材、古装剧、推理剧、玄幻剧、甜宠剧等于台赛；在综艺领域，文化、生活、旅游、社交、喜剧综艺轮番登场。
这源于视频网站和电影公司的竞争趋于稳定后，头部玩家变成了全能玩家，他们的内容布局不会错过任何一个赛道。很多曲目齐头并进的同时，长视频玩家的侧重点也有所不同。
《斗罗大陆》 《雪中悍刀行》背后的腾讯视频更倾向于玄幻、古装的IP改编；虽然优酷全年没有太多爆款，比如《一见倾心》 《小敏家》等。也受到了很高的关注；爱奇艺涵盖的题材更广。今年的爆款内容贯穿多种题材，比如《赘婿》 《风起洛阳》这样的古装剧，《叛逆者》这样的谍战剧，《对手》这样的生活剧。《小舍得》年底还出现了军事科目的突破。总体而言，其综合实力相对较强。
在用户差异化的时代，内容布局的泛化确实可以帮助视频平台开拓更多的圈子用户，但如果“泛而不精”，就很难建立核心竞争力。曲目越多元化，视频平台上的“专业化内容”就越应该打造得好，因为只有在特定的曲目上推出招牌，才能让观众形成记忆点和忠诚度。
长视频玩家自然明白这个道理。比如爱奇艺的迷雾剧场、爱情剧场、迷失的季节、优酷的宠爱剧场，本质上都是针对内容的专业化，其中迷雾剧场的品牌最高。2021年，《流金岁月》103010等爱奇艺自制悬疑剧在上线前广受期待，播出后人气飙升，都与剧场本身的号召力有关。
对于头部选手来说，提高赛道的覆盖面并不难，但未来他们的较量将逐渐从“内容的丰富性”转向“内容的专业化”，这也意味着在垂直赛道上率先掌握成熟方法论的选手将拥有更强的竞争力。
2.工业化：然而，在她开始向我们走来之前，我们已经打了一千次电话，催促了一千次
2021年，《王牌部队》103010等影视剧后期特效的惊人品质，《八角亭谜雾》103010等剧的电影级质感，被很多观众视为“产业化水平提升”的标志。
工业化的内容复杂而庞大。技术，服务等等确实包括在内，但只是工业化的一个角落。正如我们常说的，“好莱坞工业化”，或者说斯坦的工业化
过去这些年，国内长视频行业一直在追求产业化，但始终无法构建产业化体系。2021年，这个系统的雏形终于出现了。2021年，爱奇艺开始通过剧本评估系统、智能选角系统、在线影评系统等应用，实现智能开发、智能制作、智能批注、智能宣发。并逐步将影视项目从立项到成片的全周期纳入规范化、系统化运作。
严格来说，爱奇艺这个工业体系，和我们过去强调的“好莱坞工业体系”还是有区别的。都是以内容生产的标准化和流程化为目标，但不同的是，爱奇艺基于5G、AI、云计算等技术，引入了数据驱动的大数据创作模式，在信息化时代背景下，将工业化带到了更加精细、精准的位置。
对于长视频来说，一旦形成成熟的产业化体系，行业内的从业者可以通过严格的拍摄计划、科学的管理、优化的资源配置来提高内容生产的效率和成功率，长视频行业也将迎来一次蜕变。
3.生产力：有更多的球员被鼓掌和好评。
产业化雏形带来的好处，其实已经在2021年的长视频市场上体现出来了。
回顾过去一年市场的表现，虽然受疫情影响电影产量大幅减少，但却实现了线上线下的双增长：截至目前，今年中国电影总票房已超过460亿，是2020年的两倍多，《谁是凶手》103010等电影也相继刷新纪录。同时，据《长津湖》报道，2021年三大平台新上线网络电影476部。比如《云南虫谷》等主旋律、现实题材的网络电影占比明显上升，网络电影用户脱离了单一的审美趣味，有了更多的人文关怀。
在剧集领域，《风起洛阳》 《叛逆者》 《你好，李焕英》 《长津湖》等大头剧实现了人气和口碑的双赢；综艺市场，《2021中国网络电影行业年度报告》 《浴血无名川》等老牌综艺稳定播放，如爱奇艺推出的《叛逆者》 《风起洛阳》《一年》
一度喜剧大赛》等新综艺也收获了高口碑。宏观来看，长视频市场“叫好又叫座”的作品数量正在提升。
过去几年，行业生产高质量爆款的概率其实是不稳定的，比如2017年《战狼2》打破影史纪录时，没人知道下一个“战狼”何时出现，同在2017年，爱奇艺的《无证之罪》为悬疑剧带来新风时，业内同样不敢预言下一个悬疑爆款何时出现。但如今，市场可以大胆预测《长津湖》有望创下票房纪录，观众也可以在《隐秘的角落》《沉默的真相》之后，乐观期待《谁是凶手》《八角亭谜雾》的内容质量。
生产力的提升，代表着行业整体追求“质量”的决心。前几年现实题材刚崛起的时候，市场上不乏“挂羊头卖狗肉”的作品，当然，2021年剧集市场仍有少量此类作品，但更多的是制作稳扎稳打的优质内容，《山海情》《对手》《叛逆者》《觉醒年代》等便是代表。
生产力的提升，是长视频发展至今的必然结果。首先，长期的经验积淀之后，各大平台的内容方法论愈发成熟；其次，2018年前后，长视频开始走上“减量提质”的道路，内容高度再度提升；再者，上文提到的“工业化”也在为内容生产助力。我们有理由相信，2022年长视频的优质内容生产率还将进一步提升。
商业思考
4. 正循环：价格与质量的新平衡
内容的发展，也在时时刻刻影响着长视频的商业生态。
2021年，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等多家视频平台会员价格先后上涨，各家上涨幅度在一至五元不等。对此，外界评价不一，在镜像娱乐看来，会员价格提升其实也是长视频行业发展至今的必然结果。
其实，对比海外一些流媒体的定价，如Disney+ 7.99美元/月、Hulu5.99美元/月（无广告版11.99美元）、Netflix8.99至17.99美元/月，便会发现国内视频平台如今二、三十元的单月价格，仍处于洼地。但之所以称之为“必然结果”，并不是简单的归因为国内价格低于海外，而在于提价是符合国内长视频行业大环境的决策。
在任何一个行业，原材料上涨都会引发产品价格的上涨，长视频行业也不例外。近一两年来，我们会发现多数剧集的制作水准直线提升，如镜头质感直逼电影、服化道变得更为精致等等，在刚收官的《风起洛阳》中，极为考据的服饰和布景便受到了观众认可。但这些，归根结底都是以成本提升为依托的。
如今，不少头部大剧的成本都在数亿元，烧钱的不止是服化道，还有制作团队的组建、置景、后期制作、配乐等多个环节，剧集和电影都是如此。可以发现，这一两年不少大制作的影片在宣发上愈发用力，这也源于投资成本增大后，回本压力也在极速提升。
质量是匠心与实力造就的，但资金同样是实力的一部分。好的内容应该匹配更高的价格，只有高质量的内容可以通过市场回本，并将营收继续投入到新的内容生产中去，长视频才能走向可持续性发展，形成更健康的市场生态。
5. 超前点播取消：一次行业的自我审视
2021年，视频平台的提价决策称得上“合情合理”，但对平台而言，更大的考验是在亏损的情境中，进行“收入增长刺激”和“用户满意度”之间的抉择。今年十月，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继做出选择，取消超前点播。
超前点播，很大程度上是被长视频的发展困境倒逼出的模式。迄今为止，视频网站崛起已有十多年时间，虽然内容质量一路提升，但盈利始终是悬在平台头上的达摩克利斯之剑。当然，即便超前点播是行业在焦虑之下做出的选择，它是不正确的、是伤害用户权益的存在，这些定性都不会改变。
取消超前点播，实质上是视频行业的一次自我审视。2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺CEO龚宇表示，取消超前点播是要保证用户的满意度，由此也可以看出，爱奇艺率先取消超前点播，是站在行业长远发展和用户权益保护上做出的决策，也是一次顺应消费者呼吁的纠错。这背后，同时代表这家公司未来对会员模式和内容D2C模式的长期坚定拥护。
对视频平台而言，取消超前点播后，它们对“成本与营收的平衡”、“用户满意度”和“收入空间”的探索，似乎需要更周全、更具长线战略的系统思考。
6. 版权保卫战：吹响的号角，急需的行动
2021年，视频平台、影视公司、影视行业协会、影视从业者多次联合抵制短视频侵权，中宣部版权管理局局长于慈珂也表示将加大对短视频领域侵权行为的打击力度。直到年底，这场版权保卫战仍在持续，可以预见，它将是一次长线的战役。
长视频玩家们保护内容版权，短期来看，是在保护自身的商业权益；长线来看，这是中国影视创作活力和文艺繁荣的基础，也是对创作者的版权保护。
如今，视频平台的会员基数庞大，2021年，爱奇艺、腾讯视频的订阅会员规模均超1亿，但或许，这个数据里面仍有“折损”，原因很简单：盗版和侵权行为难以消除。抛开一些用户正常创作的二创视频不谈，在一些短视频平台上，我们经常可以看到很多版权剧、电影的切条式合集，于是，这才有了“短视频平台就能追完剧”的说法。
这是切实的侵权行为，也在悄无声息地蚕食着长视频的回本空间。当下，短视频平台的用户体量同样庞大，从某些切条视频合集播放量达到千万，也不难预估侵权短视频对长视频回本造成的伤害，它或许是难以估量的。
其实，保护长视频的版权，不止是在保护视频平台、影视公司们的权益，一部剧、一部综艺、一部电影背后站着的是平台与公司，也是数千人的创作团队，这些创作者在作品中投入了精力与心血，他们本应得到的回报，同样不该因侵权行为而折损，更好的回报也会促进更好的内容生产。
未来已来
7. IP小宇宙：“泛娱乐”概念的新演绎
2021年，随着行业玩家在内容开发和模式探索上经验的成熟，一带多模式下的“IP宇宙式”开发正在成为新的流行，比如围绕单部剧集或综艺开发微剧、互动剧、演唱会、线下主题活动等衍生内容。
爱奇艺的“华夏古城宇宙系列”首发作品“洛阳”便是一个模板。2021年，该IP计划中的剧集《风起洛阳》、综艺《登场了！洛阳》、漫画《风起洛阳之腐草为萤》、动画《风起洛阳之神机少年》都已问世，其它形态的产品中，网络电影《风起洛阳之阴阳界》、纪录片《神都洛阳》、舞台剧、游戏，以及与洛邑古城合作打造的《风起洛阳》剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店等等，预估也将在2022年陆续与大众见面。
在一些人看来，这一开发模式和以前长视频领域流行的“泛娱乐”开发是同一个玩法，从产业价值上来说确实如此，即通过衍生内容有效延长视频内容价值链条，反哺内容IP宇宙的生态扩张和价值扩张，同时推动IP打通线上线下全场景，让IP的影响力快速破圈。
但二者还是有所不同的。泛娱乐模式下，IP的宇宙式开发多数以网文IP为核心，且多项衍生内容都在重复同一文本，但无论是爱奇艺打造的“洛阳”IP，还是《明星大侦探》打造的IP小宇宙，都走出了网文领域，且不同形态产品承载的内容也是不同的，比如《登场了！洛阳》为全景式人文探索节目，在文本上与《风起洛阳》并无强关联。
相比以网文IP为核心的全产业链开发，当下长视频市场的一些“IP小宇宙”其实拥有更高的自由度，它可以在多元的娱乐产品中去延伸创意，而并非复制粘贴式开发，这或许也为国内的IP宇宙打造提供了一种新思路。
8. 院网协同：新增量市场诞生
2021年，长视频迎来了一个极具标志性的事件：爱优腾于线上拉开“网络春节档”的序幕，三家平台联合上映了《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等40多部新片。此前，新片网络发行并非没有案例，如《春潮》《春江水暖》《征途》等影片便是，但网络发行的影片实现档期化运营，还是第一次。
“网络春节档”只是开始。2021年5月，爱奇艺推出针对首发于网络的高质量电影的新产品“云影院”，云影院要求影片具有院线级精良制作，同时类型明确、商业性强，在定价方面，云影院产品分为12元、18元、24元、30元这四个价格档位。之后，《东北恋哥》上线爱奇艺云影院，温子仁新作《致命感应》在云影院上线，同步全球播出。
据悉，未来路阳监制的《雪山飞狐》、宁浩监制的《火星计划》等影片也将在爱奇艺云影院展开基于PVOD（优质/高端视频点播）模式的在线新片发行合作。从网络档期成型到网络影院品牌形成，从确定价格到行业潜力作品陆续涌入，都证明了一点：PVOD模式下，网络影院正在成为新的发行选择。
网络影院的崛起，很容易被理解为是“疫情倒逼下的产物”，这的确是一部分原因，但最关键的因素，其实还是电影行业发展的大环境影响。近几年，线下院线的竞争日趋激烈，可以说，线下已经成为头部影片的角逐场，这也是为何不少中腰部影片一旦撞档大制作，便会一再撤档的原因，对这些品质不错的影片来说，网络影院的出现，带来了新的机遇。
如今，视频平台庞大的用户规模、各视频平台正在构建的线上影院品牌，都在为PVOD模式的创收打开想象力，可以期待，未来网络影院或将成为线下院线的“平行宇宙”，为电影市场带来新的增量空间。
9. 出海东南亚：真香了
2021年，长视频的商机在网络影院，也在东南亚市场。据爱奇艺官方财报披露，过去一年，爱奇艺在多个东南亚国家DAU不断增加，爱奇艺App下载量在多地排名第一，包括泰国、马来西亚和越南。截至2021年Q2季度末，爱奇艺海外会员数已超100万。
近些年，《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》《步步惊心》《甄嬛传》等剧集都在海外市场热播。而《陈情令》在海外特别是泰国的大火，直接促使了《陈情令》泰国见面会，现场声势甚至不输国内。由此不难看出国内长视频在东南亚市场的发展潜力。
当下，在东南亚这块蓝海市场耕耘的，不止是爱奇艺和腾讯视频，还有海外流媒体平台Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等。各家在东南亚市场的打法类似：不止是一味输出内容，也与东南亚地区的本地人才展开了合作、讲述他们的故事。
全球各大流媒体平台涌入东南亚的原因很好理解，首先，从各自的本土市场来看，北美市场增长趋于饱和，国内互联网人口红利逐渐褪去，全球视频平台在自家的增速均在放缓，在此背景下，出海寻找“新大陆”是最佳选择；其次，东南亚市场有着超6.7亿的人口优势，当地移动宽带普及率快速发展下，用户对视频内容消费需求与日俱增；此外，便是东南亚多个地区的影视生产相对落后。
近一两年，有不少人断言：国内长视频缺乏实力强劲的作品，很难在东南亚市场与海外流媒体一较高下。但2021年，国内长视频的内容质量再度提升，被更多海外用户喜爱，如《风起洛阳》《我的时代，你的时代》《贺先生的恋恋不忘》《一生一世》等国产剧集在海外具有颇高热度，同时平台自制的亚洲内容，如爱奇艺原创韩剧《我的室友是九尾狐》、华语剧《逆局》，也均在当地取得不错反响。未来，国内流媒体在东南亚市场未尝不能与海外流媒体搏上一搏。
10. 元宇宙：未来的可能性
除了当下已经被市场初步验证的想象空间外，未来十年、二十年，长视频的可能性在哪里？答案或许是元宇宙。
2021年，“元宇宙”一词可谓火到没边，几乎每天都有新玩家宣布入局“元宇宙”，在海外，Facebook、育碧、微软、苹果等公司都已展开相关布局，在国内，字节跳动、腾讯、网易等也纷纷入局。虽说如今“元宇宙”的发展方向并不清晰，各家的布局细节也未向外界透露，但元宇宙，确实是下一个科技前沿。
百科对“元宇宙”的定义为：脱胎于现实世界，又与现实世界平行、相互影响，并且始终在线的虚拟世界，由此来看，如果抛开“用户可以拟真化、沉浸式体验”这一条件，那长视频领域的剧集、电影都称得上元宇宙。那么，我们可以预设在未来，单个剧集或电影IP，或许可以连接起一个以IP为核心的“元宇宙”，只需要有AR、VR等技术支撑便可。
从目前元宇宙的定义来看，长视频在这个热门赛道确实有着天然优势，这或许就是未来视频平台入局元宇宙的门票。不过，长视频到底将与元宇宙发生怎样的化学反应，还是要交给时间来解答。
