模拟MOO社交活动可以为玩家打造赛博桃花园吗？
作者| 6月1日编辑|上下文小九是一名建筑系学生。《肝》拍完期间，恰逢《摩尔庄园手游》开播。抱着在摩尔庄园偷懒的想法，她开始在游戏中设计“建筑”。她将自己的庄园装扮成华丽的t台，并在社交媒体上邀请其他选手前来走秀。各种皮肤的摩尔，打扮精致，拍照。她兴奋地在社交平台上分享了活动盛况，引发了众多玩家的呼应。6月9日晚，小九突然卸载了游戏，删除了他之前的帖子，清空了他账户的所有内容。“因为一堆人来捣乱，我玩不了。不好意思。”在她发的截图中，游戏的公共屏幕上有人说了与游戏无关的骚扰话，并呈现刷屏状态。“无论我去哪里，他们都跟着我。”“你只能举报了。非友不能黑。”铁杆玩家何川说，“客服不强，举报不简单。”在摩尔庄园，这种被无良玩家骚扰的案例并不是绝无仅有。豆瓣摩尔庄园群很多玩家在群里愤愤不平的抱怨，希望官方能给出一个合理的解释。
根据迅雷游戏公布的数据，《摩尔庄园手游》开放8小时，游戏新增用户突破600万，在线人数突破100万，手游分享社区TapTap下载量突破250万，iOS畅销榜成绩冲进Top1，下载量连续8天高居榜首。与此同时，六一儿童节《摩尔庄园手游》自上线以来，就占据了微博热搜，社交平台上也掀起了一股社交分享的热潮。游戏中的bug也成为了玩家制造笑点的一种方式。
手游上线以来的微博热搜来源：游戏陀螺，TF证券研究所。
“小时候，快乐很简单；成长，简单快乐”是slogan的摩尔庄园手游。能否以好的成绩开始，为新老玩家打造一个“纯净美好的快乐摩尔世界”？
开放多人社交模式，辐射到游戏外的社交“天堂”？003010作为一款MMO(大型多人在线游戏)，在游戏的原始设定中注重社交属性。玩家可以建造自己的城镇，招募居民；玩家可以配对为邻居；玩家在庄园里有自己的特长，可以接待其他玩家，交换特长.何川说，他每天能接待4、50个陌生玩家。值得注意的是，《摩尔庄园手游》嵌入了音乐节场景，通过与新裤子乐队、草莓音乐节的联合品牌，打造年轻人社交、跳舞的现场场景。另外《摩尔庄园手游》是典型的沙盒探索游戏。“沙盒”是任天堂“灵魂人物”宫本茂提出的游戏设计理念，几乎是任天堂最重要的游戏设计理念。游戏空间被设计成一个微型的日式庭院，游戏设计师会在里面添加和嵌套各种场景和元素。103010地图上有庄园、贝里丛林、摩尔城堡等。每个场景都是由不同的元素组成的，比如田野、池塘、小屋等。在庄园里。这些空间保持开放，供玩家探索、互动和DIY。103010有意思的是有很大交流和社交功能的DIY空间。说唱歌手，《摩尔庄园手游》号选手张思源(摩尔庄园ID硬圈)，建了一个“硬避暑山庄”，里面有一个豪华的庄园和一个新的网络名人澡堂。细节都很豪华：庭院小径两旁有大片郁郁葱葱的星星树，庭院中央有一架粉红色的钢琴。景观喷泉、喷泉滑道、装饰花坛、装饰雕像、温泉一一摆放。远处的天空中漂浮着三个对称的白鲸热气球。澡堂在细节上完全模拟了“北方洗浴中心”:更衣室、粉色的候座、欧式的镜子、水族箱、鞋架、置物架、冰箱和书架在12个浴缸旁，还有一个专门为拉姆安排的小浴池。
由于摩尔庄园的特殊开放性，每个人都可以带领游戏中的小鼹鼠到这个避暑山庄体验“氪星玩家”的奢华生活。越来越多的玩家也愿意开设自己的庄园，配合各种活动，为游戏中小鼹鼠的生活增添丰富多彩的娱乐。年轻玩家不仅在游戏中制造一个又一个网络名人景点和打卡热潮，还将社交活动带出游戏，形成了分层的网络亚文化，打造了属于玩家的精神家园。摩尔庄园里的小鼹鼠成了玩家的粉丝，成了同样人文的主角。103010打算加强游戏中NPC角色的个性和魅力。通过剧情的推进，游戏中的人物一个接一个的出现，错综复杂的NPC关系逐渐清晰。老玩家何川说，这让她觉得很新奇。以前玩页游的时候，她会觉得NPC都是一群小鼹鼠，但是有了剧情的加持，他们性格突出，变得更加有趣。玩家在微博和豆瓣上研究与剧情相关的NPC关系，展开了怪贼RK和骑士瑞奇的CP，对游戏中的NPC产生了奇妙的感情。《摩尔庄园》豆瓣组的帖子中频繁出现“单瑞琦的尸体”等大胆的告白。
阿念说她以前是个老B女游戏爱好者，现在看到漂亮纸片的人都会对别人的身体产生贪念。“可能是女B游戏的后遗症，会把自己代入游戏的角色，所以潜意识里会对NPC有感情。”微博里有个画家的妻子，把瑞琪拟人化了。她金色的头发、磁性的声音和闪亮的盔甲让瑞琪脱离了他的小鼹鼠身份。
Cr微博：一个画画的彩蛋。
桃花源被侵，摩尔庄园没有简单的社交。然而，当《摩尔庄园手游》成为三代饭圈二代团的根据地后，二代墙能否被突破，摩尔庄园能否成为社交天堂，就变得不确定了。开始建饭圈群的粉丝群是喜欢十八楼(时代巅峰)的楼四。他们在一个小范围内“占领”了18区的1123套制服，造就了楼思的“天堂”。于是，其他粉丝也根据爱豆的生日输入了相应的衣服，并链接微博胡说八道，呼朋唤友。粉丝认为只是想在游戏中寻找志趣相投的玩家。玩家阿念说，她平时混在各种圈子里，有时候会进一些电竞队伍，代表数字和爱豆。
生日服务器，她会找到很多同好一起玩、一起团建去音乐节跳舞。但这也让平时张扬的粉丝们在游戏里更加不受待见，一些玩家表示“这种迷惑行为只有粉丝能做得出来。”他们认为粉丝们圈地、拉帮结派影响路人体验，要是之后继续深受饭圈思维毒害，无疑给其他想平静玩乐的玩家带来了地狱般的体验。玩家们或许对饭圈团建持有不同的意见，但对于类似文章开篇描述的，玩家反复被骚扰、平静美好的庄园生活被打扰的现象，表现出极为强烈的愤怒。原本渴求获得避世生活的玩家们，尤其是女性玩家，却在游戏里遭到了在现实生活中也时常警惕与担心的尾随、辱骂、性骚扰等可怕行为。而目前游戏并未设置非好友的拉黑机制，而举报也并不简单，一方面，这些无良玩家一般成群结对，数量较多，另一方面，客服、官方回应、处理得并不及时。官微评论区里的玩家诉求
相比之下，同样带有避世性质的游戏《动物森友会》和《江南百景图》凭借轻社交属性，从某种程度上避免了“桃花源”被入侵的风险。《动森》的硬件门槛（是否拥有switch）自然建构了社交区隔。此外在日本“岛宇宙化”文化状态下，《动森》游戏逻辑更多是建设一个排除外界人际关系的孤立小岛。虽然玩家可以自主选择向朋友打开本岛的大门，与朋友发生交往关系，但这一玩法只流行于《动森》在社交媒体上风靡的时期。此外，《动森》设置了“最佳好友”的选项，可进一步确定交流的核心圈层。玩家绝大多数时间只需在与现实同步变换的岛内风光里与其中的动物居民们闲聊，感受单纯的社交。《江南百景图》中“知府”的建设行为自始自终都是一场独角戏，玩家通过与NPC（非游戏玩家）谈天说地中寄托心怀苍生的情感，而回避与其他玩家的高浓度社交。在《摩尔庄园手游》同样存在与NPC交谈，主要有两种模式，一是推进主线剧情，二是日常闲聊。但阿年吐槽道，主线剧情较为无聊，并没有给人带来太多的惊喜感，而与NPC平时的交流则太过于低幼化。贺川也认为这对不想有外界社交的孤狼玩家并不友好。
慢节奏和“肝与氪”——天然的悖论《摩尔庄园手游》六一公测时，主理人Ricky郑宙理在知乎上回答了游戏的定位是一款“慢节奏的、轻松愉快的、人与人互动更紧密”的休闲社交类手游。他认为这可能是最贴近成年小摩尔对摩尔手游幻想的样子。千灯喜欢骑着自己的小摩托，畅快地穿梭在摩尔世界中。她决定在摩尔世界里看一次日出。一天，她在凌晨4点55分来到浆果森林。这时天将亮未亮，头顶上深蓝的天空幕布上撒着碎星，远处群山上天空的颜色隐隐地显出温暖的橙色，月亮缓缓地躲进了山的背后。5点整，太阳伴着朵朵浅紫色的云升了上来，深蓝的天空变得亮起来，天蓝与渐变的橙色让千灯激动不已。后来，千灯又来到白雪皑皑的雪山，天空时刻变换的颜色让雪山的白泛着与众不同的金色。摩尔世界里的日期和时间与现实世界同步，有同样的日夜变换和天气晴雨。不仅如此，摩尔庄园也完善了游戏的各种细节：你可以听见淅淅沥沥的风雨声；你可以看到天空在不同时间渐变的蓝、橙与粉；你可以听见小摩托突突的发动音；你可以在游泳时，看见身后池塘里泛起的阵阵涟漪。这在细微之处花费的笔墨让摩尔世界成为很多玩家心里平静美好的世外桃源。
@千灯
但如果只是让玩家通过在摩尔世界里闲逛以获得慢生活的愉悦，这显然是页游的玩法，玩家可以通过闲逛，顺便玩一玩小游戏来获得金币，维持庄园的生活，很是惬意。但对于手游而言，目前的摩尔世界版图显然有些捉襟见肘，深受老玩家喜爱的“黑森林”和一些不同地点的配套游戏都尚未开发。同时，手游的发力点也并不在于此，郑宙理认为页游缺乏核心玩法，如果完全照搬，靠情怀支撑，只能维持一到两周。于是《摩尔庄园手游》加强了原来页游中的农场玩法，将游戏转变成为一个模拟经营类游戏，玩家可以在摩尔庄园世界中体验农牧场、餐厅经营等玩法。玲子喜欢种田、做菜时的收获感，同时享受盘算游戏规则之后有所收获的感觉——“要考虑自己需要多种植哪些农作物能满足餐厅和任务需求，还要积攒物资升级农机，实现农场的机械化，节省游戏时间；开餐厅需要积累原材料、积累金币装修升级，还要精打细算看做哪种菜卖得快、收益高。”但种田成为主要游戏玩法，带给老玩家贺川巨大的失落感。她谈到自己刚打开手游，呈现的是种田的新手任务场景，而不是摩尔庄园标志性的城堡，这让她非常的不适应。但因为情怀，她还是会每天在种田、经营餐厅上花4、5个小时，“但能挣到摩尔豆很少。农场工具也并不好用。”虽然玩家社群整理出了产出多、效率高、挣钱快的经营攻略，但在搜索、摸清攻略的过程中，精打细算地压缩时间成本以实现资本增值的玩法似乎与《摩尔庄园手游》所定义的“简单的快乐”形成了一个巨大的悖论。“就像我步入社会开始了第一份实习，我的小摩尔也在游戏里成为了打工人。”贺川苦笑到，“我感觉自己像是被迫种田，有人推着我走，我必须努力。”悠闲不过是一张空头支票。除了需要花巨大的时间成本种田、经营外，玩家们还需要战战兢兢地守着自己的农场围上篱笆，以防偷菜、偷牛、薅羊毛等偷窃行为的发生。同为经营类游戏的《动森》虽然有着类似的经济体系，玩家需要从NPC狸克那里借贷以购买种子、衣服、家具等来经营小岛，但贷款并不急着偿还，玩家还是可以悠闲地享受岛上的风光。但即使这样，《动森》也仍然在最风靡的时候，让抱着休闲、养老为目的的玩家们走向了投机倒把的「动肝」之路。而《摩尔庄园手游》作为游戏圈内少有地将模拟经营+MOO社交玩法组合的游戏，“肝”与“氪”的问题将更加严重并持续存在，这显然是与慢节奏的理念背道而驰的。当高浓度社交渗透进田园生活中，社交压力和消费社会的自我展现也不可避免地逼迫着玩家投入更多的时间和金钱成本去扩建、装饰个性化的庄园，为小鼹鼠穿着上时尚的衣服。同时，摩尔世界的“人气之王”“时尚前沿”排行榜也以官方的名义刺激着玩家符号化展演，而这种建立自我和社会认同的动力间接地推动了游戏的宣传和推广。TapTap上有玩家讽刺到，游戏的氪金系统是整体游戏中做得最完善的。小尤建了一个“汤臣一品”风格的庄园，但背后已氪金六七百块了。游戏中每一项能让玩家获取社交满足，让其他玩家“wow！”的玩法，都需要人民币的支撑。
尾声贺川几乎是摩尔庄园最早的一批玩家，从小学低年级玩到初中毕业，不间断地玩了六七年。她在现实世界没有什么朋友，被校园霸凌的她将摩尔庄园当作第二个家，是她枯燥、孤独生活中的一抹亮光。与现实世界里努力不必然有回报不同，游戏里只要认真做任务，条条大陆通罗马。她带着情怀进入了摩尔手游的世界，但游戏远远没有达到她的预期，频频的Bug、单调的玩法、无处不在的“肝与氪”让她怀疑自己的情怀还能坚持多久。阿年作为老玩家，也谈到了同样的问题，她希望游戏一开始的视角放在庄园的介绍和参观上，毕竟打了一张情怀牌，应该好好调动老玩家的怀旧情绪。她感觉游戏有点像拼拼凑凑的经营类，每日任务的大部分时间浪费在过地图这种事情上，有点催眠，而且人物、家具、服装建模都很一般甚至粗燥。“如果游戏没有核心玩法，情怀最多只能持续1-2周”。但有了模拟经营+MOO社交组合玩法的《摩尔庄园手游》又该怎样维持老玩家的情怀呢？
参考文献
1.发现报告.《摩尔庄园》：模拟经营+MOO社交玩法组合跑通
2.极客公园.《动物森友会》爆红背后，任天堂是怎样“利用”人性的.
3.澎湃思想市场.游戏论·文化的逻辑｜《动物森友会》的晚期资本主义想象力.
4.RUC新闻坊.江南百景图：赛博农夫会梦见电子桃花吗？｜长卷
5.新闻记者.宋嘉伟：“肝动森”：休闲玩工的形成.
