春节将至。
小小微信红包封面
已经成为“抢手货”
“抢红包没那么难”
相比默认红包封面，自定义红包封面更加新颖独特，也引起了观众的关注。
在小红书里，有人分享了自己的“蹲点”抢红包封面时间表；在Tik Tok，一个十秒钟的红包封面展示视频，能吸引很多人来问怎么领；在闲鱼，搜索“红包封面”，可以看到各种卖家.
为了让用户更容易抢到红包封面，微信甚至专门做了一个“红包封面闹钟”的小程序，提供最新的封面领取消息和提醒功能。(注：在微信小程序中搜索“红包封面”，也会显示很多“免费序列号收集”的结果，但这些小程序基本都是假的。)
建立微信群，在微信红包封面上交流信息，也成了一种常规操作。在一个250多人的微信群里，群主会“@大家，走！”并发布相关链接。有人在群里欢呼：“终于抢到小军(李淑昕)了，谢谢群主。”也有人哭了，“又过了一秒，我说，抢红包从来没有这么难。”还有人说：“我有15个，一定要快！”
杭州90后的小妹妹晓晓在群里。作为一名17岁的铁粉，她知道李宇春代言的某牛奶品牌近期每天中午12点都会发布红包封面，并设置闹钟。然而，等了三天，她一次又一次失败了.
“抢点光用了十几秒。西蒙之前没抢到。估计抢的人比较多。今年感觉比去年还难。”肖打开微信，展示她去年抢到的封面，有《故宫》《猫和老鼠》，八九张。
年轻人的“社会货币”
如果从2019年微信公开课首次推出，红包封面已经到了第四年。当时这只是微信用户试水的一个功能。——家认证企业可以自主设计红包封面。去年，微信红包第一次接入了视频号。个人用户打开视频号，发布一条内容，收到10个赞后，即可制作个人红包封面(售价1元/张)。
低成本高传播的引流方式，让小红包覆盖了品牌营销的新战场。在微信的红包封面闹钟小程序中，可以看到很多品牌的定制红包封面消息，包括大牌和新消费品牌，涉及服装、美妆、线下零售、物流，甚至游戏、电影等领域。设计很有特色，类似广告海报。
企业发红包封面是为了引流，媒体和微信商家发布的领取红包封面的信息也是为了吸粉。那为什么年轻人抢这些有品牌logo的红包封面呢？
“不能抢也没问题吧？毕竟不会有天天给人发红包的迫切需要。”“发红包没钱，何必去抢封面？”
肖解释道，“其实一般朋友都不知道怎么用。基本上我都是发给童丹(喜欢同一个偶像的粉丝)‘炫耀’。”肖边说边打开了一条新收到的微信，对方发来了她没有抢到的封面。“这位朋友也喜欢李宇春很多年了。”
“我从来没有拥有过江诗丹顿的手表，我只想拥有一个江诗丹顿的红包封面。这可能是我拥有的最接近奢侈品的东西了。”另一位95后女孩叶紫最近保存了100多张封面，她调侃自己：“抓住那些设计精美、有趣的封面。不如看看，分享给朋友。用现在的流行语来说，你可以把它当成‘社交货币’，春节氛围小组来负责。”
今年，在个人定制红包封面的门槛降低后，情侣自用、朋友生日、宠物专用的封面也开始流行起来，不仅是为了节日准备，也是作为生活和社交生活中的仪式感。
红色封面背后的灰色产业
在社会需求和节日气氛的双重影响下，红包封面也成为了一项热门业务。
除了企业免费发放的封面，还被吹捧成香饼。在各个平台上，不同款式的微信红包封面正在热卖，单价从两三元到十几二十元不等。10元上，大部分都是——分带红包的进阶版，还会有特效动画和音乐。还有盲盒版，一套60元，内含三个动态封面和一个未知稀有封面。
在某短视频平台上，搜索了有“红包封面”的产品，销量前七的已经卖了十几万。其中，最畅销的经典表情包IP的虎年红包封面系列(单价10元起)已售出29.5万张。
去年红包的暴利非常盛行。除了销售者，还有生产者和资质提供者。
卖家，往往是一边卖一边招代理，玩法和常见的微信商业模式一样。
“现在还不算太早。我们从七夕就开始卖了……”
“这个行业从来不缺赚钱的机会。你只是缺乏抓住机会的能力。”
“一个月能赚10万……”
“30块钱做我的代理，给你后台，直接同步几千个红包封面。”
相比微信业务中护肤品、保健品要上交几千块才能代理，代理一个红包只需要几十块或者一两百块，门槛低了很多。当然，不同的代理费可以得到不同的东西。代理费低的商家只给你一定数量的红包封面批发。代理费高的商家提供的服务更多，包括教你如何开微店，如何引流，甚至如何发展自己的线下代理等等。
商家的话很有诱惑力，但是什么时候要求做到这种合规？他们都很粗心。
其实早在2020年1月，微信就发布公告，明确禁止有偿出售红包封面的违法行为。一旦检测到销售行为，红包封面将被移除，用户无法继续使用或分发。
面对平台方的监管，很多店铺打擦边球，写买壁纸或者表情包，发微信红包封面兑换码。
当然，在进入者中，总有人不甘心只做赚取差价的“中间商”。最上游的设计制作人，学生或者兼职画师，设计师都可以参加。去年红包封面都是图片，只要会画就可以接单。今年，带有自拍、个性化签名和动态视频版本的封面更受欢迎。
能够做此类设计的人也可以在各大社交平台上接到更多个性化定制的生意。一位在B站分享赚钱经验的up主就表示：“给情侣做一套封面定制，你收个131.4元一点都不过分。”还有一个能够赚钱的环节，叫做资质提供方。如前所述，微信对于红包制作者有资质认证要求，所以这些商家提供的是更“灰色”的服务：帮企业做红包认证通过审核，以及为个人视频号“刷粉”，或者是直接帮你代开权限。但是提供资质需要用到假信息，可能带来信息泄露问题。
在节日氛围、用户需求的助推下
原本成本只要一块钱的营销工具
就这样成为了牵涉多方的“热门生意”
但是面对灰产
还是要多个心眼以保安全
毕竟抢红包封面也是图个开心
丢了隐私犯了法
可就得不偿失了
来源：上海新闻广播综合自都市快报、真探AlphaSeeker、电商头条等
