6月1日儿童节，《摩尔庄园》手游正式上线，引发了95后、00后的怀旧热潮，这两天奥一新闻记者发现，各平台的热议让3354个好友不停刷屏，微博热搜也占据了很长时间。可以看到，推出这款手游的千兆公司股价近日连续上涨，目前的行情似乎更加乐观。但靠这种吸引年轻用户引流自己app，创造新IP产业的模式是否可持续？戴上“怀旧”滤镜，这款游戏能否保持用户粘性，实现长期发展？
玩家回归手游，95后怀旧热潮
“摩尔庄园，快乐童年。”以此为口号，上海淘米网络公司出品的社区养成网页游戏《摩尔庄园》于2008年4月上线。作为90后、00后的童年记忆，游戏上线不到一年，注册量突破3000万。2012年Taomi.com Q1财报显示，《摩尔庄园》注册用户累计2.5亿，活跃用户近5000万。
现在，吉比特旗下迅雷游戏独家代理推出了《摩尔庄园》手游版。上线仅8小时，下载量超过600万。微博话题阅读量达到5亿多，讨论39万，位居新游戏热门讨论榜第一。
图：微博中摩尔庄园热搜
图：知乎摩尔庄园热搜
“为什么现在大学生都在玩《摩尔庄园》？”3354这是冲热搜榜的问题。可以看出，本次《摩尔庄园》热门话题的主力军是90后和00后，这一人群画像基本符合迅雷游戏CEO翟建所表示的——大学生和刚毕业人群的目标用户群体定位。百度指数显示，2021年04月《摩尔庄园》搜索用户平均年龄约为23.2岁。也就是说，原来网页版《摩尔庄园》的目标用户，8-19岁，十年后转移到手游版的新用户。
值得注意的是，具有较强的消费能力和意愿是这一群体的特点。Quest数据显示，2020年11月，1995年至2009年出生的人群，即Z世代的线上消费能力高于200元，有中高级消费意向的人群比例高于全网平均水平。
可以看出，手游《摩尔庄园》版的用户更加年轻化，同时Gibbit的游戏的用户画像也会更加完善和多样化。从用户性别来看，2021年5月搜索《摩尔庄园》的用户中，女性用户占比58.8%，远超Gibbit旗下另一款名为《问道》的游戏的6.7%女性用户。根据会说话数据报告，2021年爱女手游市场收入将超过700亿元，潜力巨大。
图来自百度指数
从《摩尔庄园》的游戏模式来看，基于上述用户群体，目前版本的手游内容丰富，怀旧，以模拟操作为核心玩法，其他游戏形式元素丰富，如种植养殖、建造房屋、宠物培育等。但与此同时，手游也加入了社交的小镇模式，让玩家之间的互动性更强。
这一系列的内容创作足以说明，吉比特希望利用这个国民IP，通过提高质量和感觉来吸引更多用户和增强用户粘性，在留住用户的同时增加用户数量，从而放大IP的价值。
开源证券研报指出，看好手游《摩尔庄园》版的发展势头。首月流水预计达到6300万元，下载量也预计达到3500万元。
图片来自开源证券研究所
另外，值得注意的是，手游版本《摩尔庄园》的高流量不仅有利于品牌本身，也有助于千兆的其他产品。
目前，Jibit自有游戏社区平台“雷霆村”APP正处于推广期，该APP的推出将在一定程度上有助于降低公司的渠道分成成本。据悉，无论是ios还是Android，各大渠道的渠道占比都很高，比如Apple Store 30%，华为App Store 50%。APP的推出不仅涉及游戏资讯和优惠活动，还可以让用户通过官方自营社区直接下载公司产品，避免付费进入渠道。显然，APP的发展需要更多的用户入驻，这就需要更大、更丰富的用户群，这可能会伴随着移动版的推出。
发挥运营优势，打造长期IP
根据千兆公司2020年年报，今年，其营业总收入达到27.42亿元，同比增长26.35%，净利润13.32亿元，同比增长24.88%。连续五年，其营收和净利润持续上升。财报显示，千兆的游戏有《问道》系列自主研发，还有《不可思议的迷宫》，《一念逍遥》等等。其中以IP 《问道》最为成功，它已经成为为千兆提供主要营收的核心产品。
2006年开始自主研发《问道》系列客户端和手游，2016年又研发《问道手游》接力。Gibbit在财报中指出，《问道》通过不断强化“问”IP价值、线上营销、定期推出大版本等方式，积累了用户基础，并不断积累和提升IP价值。《问道手游》 2019年全年营收15.67亿，占公司营收的72.63%。
《问道手游》的成功无疑会为公司推出手游《摩尔庄园》版及其后续发展提供一些参考。显然，千兆公司也希望打造线上线下联动的《摩尔庄园》 IP，如周边、影视、线下游乐园等。借助公司在加强游戏社交化、优化游戏内容质量后成熟的运营经验和营销策略，从而推动手游“出圈”，丰富用户体验。像《问道》 IP，长期运营对公司业绩贡献持续。
然而，虽然基于怀旧滤镜的手游版本《摩尔庄园》掀起了一股热潮，给千兆带来了看似有利的前景，但这股热潮能持续多久呢？到底是引起大众一时的兴趣，还是真的能塑造成一个长期的IP，时间会有答案。
奥运新闻见习记者刘杰
记者麦苗典
