近日，App Annie发布了“年度中国厂商下载出海飞跃榜”。本文通过给榜单上的上述20款app贴上多层标签，希望能解读出榜单背后的一些含义。
笔者主要收集了上市公司2020年新上线的app和月下载量最高的app，并对这些app进行标注，生成如下热力图。(例：游戏——休闲3354益智——字)
游戏是出现频率最高的词。在上榜的20家公司中，只有4家不是游戏公司。虽然游戏赛道上竞争激烈，但人气不减，新的网游总能找到自己的机会。休闲是游戏下的高频词。下面，笔者解读数据结果和一些观察到的亮点。
儿童教育游戏不再只是BabyBus？
儿童教育产品，在海上最成功的是BabyBus，可爱的大熊猫形象和精准触达儿童用户的系列游戏，使得Baby Bus的游戏风靡全球，尤其是中东和东南亚地区。根据Sensor Tower的数据，该公司2020年新推出的一款APP，2021年1月在Google Play single平台的海外下载量为400万次。
这次入榜的亚特兰也是一款儿童教育游戏，让人难免想和BabyBus做个比较。亚特兰在很大程度上与BabyBus的目标群体不谋而合。针对学龄前儿童，开发了一系列以小恐龙和它的小伙伴们为主角的拼图、赛车、主题启蒙游戏，这也符合BabyBus选择英雄并试图将其IP化的方式。从地域分布来看，亚特兰的APP在越南、巴西、俄罗斯的下载量都很高，但在数据的绝对值上和BabyBus还是有不小的差距。
西河旗下的Miga House，虽然不强调目标用户是儿童，但在美国Google Play教育类app下载榜排名前35，在巴西排名前20。
003010美国Google Play教育下载榜一直排名靠前。
米家镇是一个模拟游戏系列，涵盖多个场景，如医院、公寓、学校等。
在游戏和休闲之下，“益智”是另一个高频词。2020年，波尔克会做任何热门的事情，他努力的方向主要在益智类。疫情期间益智游戏爆发的一个主要原因是玩家对游戏内容有了更多的诉求。
此外，一些厂商开始在益智游戏的设计上下功夫，比如场景、画质等，推出3D版本，给玩家更好的体验。
Joypac和世界巡回赛代表了2020年超级休闲游戏的两大“进化方向”。
超级休闲游戏在2020年发生了很多变化。更多的广告平台凭借自身优势进入游戏，超休闲游戏开始呈现出“休闲(更复杂)”和“生活”的特点。在变革的过程中，一些厂商找到了自己的机会。
Joypac近期最火的游戏是《Miga Town:My Hospital》，连续三天高居美国iOS总免费榜榜首。这款游戏是一个很好的游戏性整合和游戏内容的案例。
003010是跑酷和益智的结合。玩家在穿越障碍时需要回答一个词汇问题，而厂商显然在游戏本地化上做足了功课。这些问答都与当地人的生活息息相关。详情请参考莫比迪克之前的文章《ABC Runner》。
而环游世界是另一种趋势的代表。
2020年12月，其填色游戏《ABC Runner》在Google Play上有100万次下载，在iOS上有30万次下载。以前的着色游戏素材大多是动画和风景图片。《出海游戏“ABC Runner”登顶美国iOS免费总榜，超休闲游戏2021年走向何方》以嘴唇为画布，上色工具模拟常见的化妆用品，如刷子、口红、亮片、水钻等。将游戏场景带入生活。
《Lip Art 3D》
003010是一款超级休闲游戏，2020年10月上架。2021年下载量达到60万。这款APP还选择了生活化的场景，刻在铅笔上，融入ASMR，让玩家通过削铅笔的声音来缓解压力。
《Lip Art 3D》
2020年底，超休闲游戏的热度有所下降，休闲游戏“更重”的迹象已经出现。即将登陆IDFA也将推动超休闲产业的变革。希望中国厂商能从中抓住更多机会。
特色工具出海的时候还是可以溅起水花的。
手机清理、壁纸库等传统工具类app的热度在逐年下降，但符合其他发展趋势的产品仍有发展空间。榜单中除了游戏公司，其余的都是工具类app，而且都和摄影、图片有关。这2年摄影/图片编辑工具的热潮出海了。
大冢科技依靠一款产品取得了第二高的下载量。其《Lip Art 3D》，中文名“当年的你我”，是一款基于AI图像生成技术的老照片一键翻新APP，对模糊照片、低分辨率照片、残缺照片进行增强处理。这款应用去年12月在美国iOS端下载了200万次。
《Carve The Pencil》
另一家厂商，瑞奇软件月下载量最高的APP是《Carve The Pencil》，2017年上线，但是现在
在还能实现 Google Play 月下载量 100 万次，iOS 70 万次的成绩。这是一款植物识别 APP，拍摄所看到的植物，系统就会自动识别植物名称并给出简介，系统收录了超过 100 万种植物，其在日本市场也有不错的成绩。《Picture This》
《Picture This》下载量激增多半得益于疫情，文娱场所关闭、人们居家隔离的日常不仅增加了家居、花园打理类产品的需求变多，也让海外用户更加关注自家花园的植物。在这款 App 的帮助下，睿琪软件不仅进入了下载飞跃榜、也进入收入飞跃榜，2020 年 12 月全球月流水有 130 万美金。
除了《Picture This》，睿琪软件旗下还有识别动物、鱼类、鸟类的多款 APP，但下载量远低于《Picture This》。一款 APP 的普及度与创收，与终端消费者的日常生活场景有非常大的关联。对于本地消费者的洞察，在之后的出海过程中会变得愈发重要。
Caesar app 旗下产品则大多是抠图修图软件，提供各种风格的滤镜，以及美颜功能。虽然听上去，这些功能很常见，但实际上这款 App 中还融入了局部上妆，功能更定制化和个性化。
总的来看，工具类 APP 出海不是没落了，而是变化了。
